Seorang bintang bisnis generasi milenial menghadapi sejumlah tuduhan dari mantan stafnya yang mengatakan dia menolak memberikan bonus tahunan kepada mereka hanya beberapa menit sebelum membanggakan tentang mobil baru senilai 5.000 dolar.Chanelrolierblades dan renovasi dapur marmer.
Klaim yang merusak adalah bagian dari keseluruhanForbespenyelidikan mengenai naiknya dan tampaknya keruntuhan kerajaan media dan pemasaran seorang pengusaha berusia 30 tahun, Daniella Pierson.
'Saya menolak tunjangan tahunan bagi orang-orang di tim kami, orang-orang yang telah bekerja sangat keras,' kata seorang mantan karyawan kepada Forbes.
Lalu kemudian lima menit kemudian dia sudah di siniInstagrammemposting semua cerita tentang roda kemudi Chanel barunya dan tentang dapur marmer baru yang sedang dia pasang di apartemennya di SoHo.
Pernah diapresiasi sebagai pengganggu dalam media wanita, Pierson meluncurkan newsletter andalannya dari kamar kos di Boston University pada tahun 2015.
Tekanan itu membuahkan hasil dan pada tahun 2020 dia berhasil mendarat diDaftar '30 Under 30' Forbes, terhubung dengan selebriti sepertiSelena Gomezdan desainer Diane von Furstenberg, serta memberikan valuasi 200 juta dolar untuk bisnisnya tanpa investor bahkan memeriksa buku-bukunya.
Penilaian tersebut meningkatkan estimasi kekayaan pribadi Pierson menjadi 220 juta dolar.
Penilaian itu, menurut Forbes, terutama didasarkan pada pembelian saham 1,25% oleh pendiri RXBar Peter Rahal, yang mengakui bahwa dia bahkan tidak melihat keuangan perusahaan sebelum berinvestasi.
Sekretaris mantan staf mengatakan dia terus-menerus menggunakan nomor tersebut dalam penawaran, mengklaim bahwa hal itu membuktikan dia menjalankan salah satu perusahaan media yang tumbuh paling cepat di Amerika.
Tetapi di balik sampul yang menarik dan pidato inspiratif dalam pelaporannya, Forbes mengatakan mantan rekan kerja dan catatan bisnis menunjukkan gambaran yang berbeda - yaitu klaim yang berlebihan, jumlah pelanggan yang dibesar-besarkan, dan angka pendapatan yang jarang sesuai dengan promosi.
"Semua itu hanya asap dan cermin," kata seorang mantan karyawan kepadaForbes,menggambarkan sebuah tempat kerja di mana persona publik pemimpinnya bertentangan tajam dengan gaya manajemennya yang pribadi.
Dalam wawancara dengan Forbes, empat mantan staf mengatakan tidak ada satu kesepakatan sponsor pun untuk newsletter yang pernah melebihi $1 juta, meskipun pernyataannya secara publik bahwa merek-merek seperti Nike dan Ulta "menghabiskan puluhan juta dolar untuk kami setiap tahun."
Laporan Forbes menuduh Pierson membesar-besarkan jumlah pelanggan dengan menghitung ulang pembaca di berbagai produk, menyatakan 1,3 juta pelanggan saat catatan internal menunjukkan sekitar 500.000 alamat unik.
Diceramah tahun 2023 di Stanforddiposting secara online, Pierson bahkan mengakui membuat akun email palsu di awal karier untuk membuat operasi terlihat lebih besar: "Saya benar-benar hanya memalsukan sampai saya berhasil," katanya.
Pengembangan kedua yang menarik perhatian, sebuah startup kesehatan mental yang didirikan bersama Gomez dan ibu Gomez, berakhir dengan pemecatan Pierson tahun lalu setelah terjadinya perselisihan dengan CEO-nya.
Sementara itu, pendapatan di perusahaan lamanya turun dari klaim $40 juta pada 2021 menjadi kurang dari $4 juta, menurut empat mantan karyawan, sementara jumlah staf berkurang menjadi seperempat dari tim 15 orang pada puncaknya.
Selama semua itu, kehadiran Pierson di media sosial tidak pernah goyah seiring terus memancarkan citra kesuksesan yang tak terputus
Beberapa mantan rekan kerja menggambarkan Pierson memiliki gaya manajemen yang kasar yang bertentangan dengan citra publiknya sebagai pembela perempuan yang memotivasi, menurut laporan Forbes.
Pasti ada budaya di mana Danny memiliki dua kepribadian," kata satu orang. "Satu adalah online, dan dengan kami dia berbeda.
Yang lain ditambahkan: "Saya belum pernah dalam hidup saya bekerja dengan seseorang yang tahu sedikit, tetapi mengira dia tahu segalanya."
Meskipun klien utama seperti Amazon dan Mattel memutus hubungan, Pierson tetap memperkenalkan divisi pemasaran yang tutup tersebut sebagai masih aktif dalam penawaran.Forbesdilaporkan.
Insting yang sama untuk membangun citra muncul dalam upaya gagal untuk bergabung dengan dewan direksi Forbes itu, di mana, menurut beberapa peserta penggalangan dana, kehadirannya yang kontroversial membuat beberapa investor mundur.
Mentornya von Furstenberg berkataThe New York Postdia tetap 'suka' pada pendiri muda itu, tetapi menekankan hubungannya adalah 'lebih pribadi daripada bisnis.'
Peter Rahal, pendiri RXBar yang investasi awalnya membantu meningkatkan kekayaan bersihnya, memberikan dukungan singkat ketika dihubungi oleh Forbes.
"Danielle adalah seorang pengusaha yang hebat," katanya - menyebutkan nama dia dengan salah eja.
Bulan kemudian, ketika dia mempromosikan usaha terbarunya di LinkedIn, Rahal hanya merespons dengan emoji badut.
Untuk saat ini, Pierson menolak kritik yang semakin meningkat, memposting pernyataan panjang di Instagram.
Dalam 24 jam terakhir, orang-orang yang mewakili segala sesuatu yang telah inisiatif kesetaraan gender saya perjuangkan untuk ubah, telah memulai kampanye fitnah terhadap saya dan perusahaan-perusahaan saya.
Hasilnya adalah semangat untuk menyebarkan pernyataan palsu dan informasi yang dibuat-buat yang dimaksudkan untuk merusak reputasiku dan menghilangkan kemampuanku untuk terus menyetorkan jutaan dolar milikku sendiri untuk membantu wanita. Mereka mengganggu orang yang salah.
"Pernyataan palsu ini tidak hanya memengaruhi saya - mereka memengaruhi ribuan perempuan yang kami dukung, soroti, atau promosikan melalui perusahaan saya.
Saya telah menghabiskan hidup saya untuk memastikan wanita-wanita ini tidak menghadapi kekejaman, penganiayaan, dan tuduhan palsu yang telah membawa saya ke dalam depresi.
Dia bersumpah, "Saya tidak akan membiarkan siapa pun melarikan diri dengan mencemarkan karakter saya dan perusahaan-perusahaan saya dengan spekulasi yang tidak berdasar dan omong kosong yang jelas."
"Kesaksian palsu itu mencakup klaim tentang pendapatan kami, termasuk bahwa kami tidak mendapatkan $40 juta pada 2021 (yang benar-benar kami lakukan), kesaksian palsu yang dimaksudkan untuk merusak organisasi Chasm saya - yang berada di jalur untuk memberikan sumber daya dan hibah gratis bagi pengusaha perempuan senilai jutaan dolar, dan pernyataan tidak masuk akal dari seorang 'sumber tepercaya yang disebutkan' yang bahkan saya tidak pernah bertemu langsung atau berinteraksi dengannya," lanjutnya.
Telah menginspirasi saya untuk bertindak membantu orang-orang yang terkena serangan dari klaim palsu seperti yang saya lanjutkan dalam pekerjaan penting menghilangkan penghalang bagi para pendiri perempuan.
Daily Mail telah menghubungi Pierson untuk komentar lebih lanjut.
Baca lebih banyak